当年通过一篇篇软文攻克了一座座堡垒，史玉柱创造了脑白金销售奇迹，铸就了跌宕起伏的巨人之路;金融危机时，企业营销预算大大降低，无数企业把精力放在了软文这种以小博大的低成本营销模式上;在今天移动互联网时代，内容为王，软文营销更加受到了企业前所未有的重视。

　　和硬广直接的表达方式不同，软广展示的是一种水的态度，潜移默化，静水深流，蓄势待发后的飞流直下。无数的事实也已证明，经典的广告软文发挥了它强大的宣传效果，提高了企业形象和品质，为产品市场推广和树立品牌美誉度，立下了汗马功劳。可是，成就一篇高质量的软文并不是一件简单的事。那么专业软文推广公司，是如何再造经典，使软文发挥最大价值的?笔者采访了碧海云帆公关公司的总经理王宜。

　　王宜介绍，要做好软文推广工作，最重要的就是要把握好“天时”、“地利”、“人和”。

　　天之时

　　在移动互联时代，网络是软文发布的主要平台，在网络推广中，天时就是最受关注的网络热点。比如“贾君鹏”事件，五个小时内三十万名网友浏览，引来超过1.7万条回复，再者去年的“元芳，你怎么看”，“和土豪交朋友”，一时风靡整个网络。企业发布软文时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从至关重要，每个媒体的侧重点不同，但是一段时期总会有报道主题。通过前期的公关，了解媒体最新关注热点，并快速做出反应，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样的软文才有强劲的传播力。

　　地之利

　　地利针对的是对读者群体和市场情况的把握，每个网站都有其个性化特质，如果没有准确的了解面对的市场和消费群体，只会事倍功半。比如说，脑白金的软文发布在中学生论坛之类的网站，可以想象会是什么样的结果。面对不同侧重点的媒体，要有针对性地投放软文。

　　人之和

　　所谓人和就是上下一心，精诚合作。在写出一份含金量高的软文的同时要做好与媒体的公关工作，沟通要及时，发布执行时机要准确，达到高效的传播质量和速度。尤其是涉及一些危机公关的文章时，错失先机就意味着失败的开始。

　　王宜指出，“天时地利人和”是软文推广的主要注意环节，而看似简单的软文其实大有文章，更多的细节、技巧还需要在实践中不断提升，在团队中不断积累。碧海云帆就是在14年的实践公关工作中，摸索出一套行之有效的公关经验。

　　(责任编辑：燕子)

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