（星辰在线网友 熊传东 原创）

　　“前任张太，你放手吧，输赢已定……”日前，赫然刊登在《南方都市报》上的一整版“张太”广告引起热议。正当不少人还在津津乐道猜测其中的“小三战正室”情节时，广东省工商局紧急对外公布查处意见，表示发布的“小三战言广告”为某产品的商业炒作，因违背社会良好风尚，被叫停并启动立案程序。(见8月21日人民网)

　　“小三广告”拷问和透支媒体责任与底线——其实，“小三广告”商家媒体没一个赢家。媒体既不能充当商业炒作的推手，更不能任由商业炒作牵着鼻子走。

　　不难想象，一个化妆品广告居然做成了这副“德性”，其产品本身的含金量可想而知。

　　话又说回来，人家广告无知，作为媒体，特别是传统媒体怎能“无畏”?到头来，商业炒作也未“得逞”，何苦!

　　再说，广告刊登程序应该比较复杂，敢问，如此“低俗”的广告何以过五关斩六将，最终荣登大雅之堂?

　　无论是商业炒作也好，还是低俗旋风也罢。

　　只有一个答案接近标答——利益驱动!

　　话说，“小三”只能在“地下”活动，岂能由一个化妆品广告将其大摇大摆摆上“台前”，这不仅是对公众和社会韧度的考验，还严重挑战公众道德底线。如此引导人们认识“小三”，在一个具有主流婚恋观、家庭观和价值观的社会，是不成熟、非理性的表现。

　　作为媒体，岂能视传统伦理道理观于不顾，表明上是挑战社会公德，实质上是在挑衅《广告法》、《新闻法》等相关法规，可悲地是严重地透支了媒体应有的社会责任和新闻宣传底线。

　　其实，“小三广告”，无论是商家，还是媒体，最终没有一个赢家。商家和媒体，不仅丢了节操，更丢了人气。如此要钱不要底线、要轰动效应不要道德责任，这般“饥不择食”的营销策略和广告宣传，说明商家和媒体都有些黔驴技穷了，如何这般，还不如“洗了睡”。

　　商人赚钱，媒体创收，无可厚非。但其底线要建立在社会公德和法规之上，无论是为了钱，还是为了名，都不可不择手段，随心所欲。

　　是的，炒作是一种商业运作，始终离不开媒体。媒体似乎难逃“配合”商家进行“新闻炒作”的宿命。但媒体不能轻易被商家所迷惑，要有自己独立的判断力，岂能人云亦云，到头来反为商业炒作推波助澜。

　　由此联想到，媒体和媒体人，新兴载体和知名博主，更要积极主动地挑起社会责任的担子。莫为虚假而炒作，莫做利益的奴隶，莫当黑手的推手。

　　在媒体市场化的今天，媒体依然属于公共资源，不能让广告创收成为媒体一个没有法律约束的疆域，无论作为新闻管理机构，还是媒体本身，还是新闻工作者，我们都不可以对抱有恶意炒作的商家和产品视而不见。

　　前日，“大V”们在京达成共识，自觉坚守“七条底线”，即法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚和信息真实性底线。应该说，“七条底线”不只是“大V”们的共识，更是全社会的共同认知，还应成为媒体和媒体人的职业操守。

　　一句话，媒体岂任商业炒作牵着鼻子走，要做到，不沦为商业炒作的传声筒，不陷入商业炒作“打擦边球”的困境。充分发挥舆论导向的核作用，为社会阅读环境大时代复制更多的正能量。

(稿源：星辰在线)
(作者：熊传东)
(编辑：陈宇 )
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